Was ist Duplicate Content?
Duplicate Content bezeichnet identische oder sehr ähnliche Inhalte, die auf mehreren Webseiten bzw. URLs veröffentlicht werden. Dabei spielt es keine Rolle, ob die doppelten Inhalte auf derselben Website auftauchen oder auf unterschiedlichen Domains liegen. So lässt sich grundsätzlich zwischen internem und externem Duplicate Content unterschieden:
Interner Duplicate Content tritt auf der eigenen Website auf. Die doppelten Inhalte entstehen beispielsweise dann, wenn identische Texte auf mehreren Unterseiten verwendet werden – etwa durch Filterfunktionen, Druckversionen oder unterschiedliche URL-Varianten.
Von externem Duplicate Content spricht man hingegen, wenn identische oder sehr ähnliche Inhalte auf verschiedenen Websites veröffentlicht werden. Dazu zählen etwa kopierte bzw. geklaute Inhalte oder die Übernahme von Produkttexten auf externe Plattformen, ohne diese inhaltlich anzupassen.
Arten von Duplicate Content
- Exact: Der gesamte Inhalt, ggfls. auch das Design, ist identisch und unter einer anderen URL oder auf einer anderen Website veröffentlicht.
- Partial: Ein großer Teil des Contents stimmt mit dem einer anderen Seite überein. Es handelt sich zwar nicht um vollständige Kopie, aber die Dopplung ist deutlich erkennbar.
- Near: Der Inhalt ist sinngemäß gleich, obwohl er leicht umformuliert wurde oder sich sprachlich unterscheidet.
Warum Duplicate Content ein Problem für SEO ist
Duplicate Content zählt zu den häufigsten SEO-Problemen und kann die Sichtbarkeit deiner Website erheblich beeinträchtigen. Suchmaschinen-Crawler versuchen, aus allen verfügbaren Seiten diejenigen zu identifizieren, die für Nutzer am relevantesten sind. Bevorzugt werden dabei originelle, hochwertige und einzigartige Inhalte. Wenn jedoch derselbe Content unter mehreren URLs auffindbar ist, erschwert das den Suchmaschinen die Entscheidung, welche Seite in den Suchergebnissen angezeigt werden soll. Duplicate Content kann somit dazu führen, dass in den Suchergebnissen die weniger geeignete oder technisch ungünstigere URL angezeigt wird.
Auch wenn Duplicate Content nicht zwangsläufig zu einer Abstrafung führt, erkennt Google doppelte Inhalte heute sehr zuverlässig und wählt in der Regel die aus Nutzersicht beste Version aus. Daher kann es dennoch zu unerwünschten Ranking-Schwankungen kommen, was sich negativ auf die Sichtbarkeit der gesamten Website auswirken kann.
Einzigartig statt doppelt: Duplicate Content vermeiden
- Saubere URL, klarer Inhalt: Stelle sicher, dass jede Unterseite ausschließlich über eine eindeutige URL erreichbar ist. Vermeide doppelte Varianten, z. B. durch Session-IDs, Tracking-Parameter oder Unterschiede wie mit oder ohne Slash.
- Ein Thema, null Duplikate: Jede Seite verdient ihren eigenen Text, kein Copy-Paste zwischen Unterseiten. Inhalte sollten einzigartig, relevant und perfekt auf die jeweilige Zielseite zugeschnitten sein – das gefällt Usern und Suchmaschinen.
- Jeder Kanal, eigener Content: Gestalte Inhalte für externe Plattformen individuell und zielgerichtet. Vermeide identische Texte auf Partnerseiten, Händlerplattformen oder Presseportalen und setze stattdessen auf maßgeschneiderte, eigenständig formulierte Inhalte.
- Keyword-Fokus statt Chaos: Keywords gehören nicht überall hin, sondern gezielt auf die Seite, die dafür ranken soll. So vermeidest du interne Konkurrenz und Duplicate Content.
Klare Signale für Suchmaschinen setzen
Suchmaschinen brauchen klare Hinweise auf die bevorzugte Seitenversion. Mit diesen Maßnahmen sendest du eindeutige technische Signale und verhinderst Duplicate Content schon auf Code-Ebene.
- Canonical-Tag setzen: Im <head>-Bereich einer Seite zeigt das Canonical-Tag, welche die bevorzugte URL ist. Perfekt für Produktvarianten, Filterseiten oder länderspezifische Inhalte.
- 301-Weiterleitungen einrichten: Leite alternative URLs dauerhaft auf die Hauptversion um. Auch mehrere Domains mit identischem Inhalt kannst du einfach per 301 zusammenführen.
- Saubere URL-Struktur: Definiere pro Seite eine eindeutige URL. Unterschiedliche Varianten wie könnten technisch als Duplicate Content gewertet werden.
- Interne Verlinkungen: Verlinke immer auf die bevorzugte URL. Inkonsistente interne Links können zu unnötigen Duplikaten aus Sicht von Google führen.
Duplicate Content bereinigen: Was tun, wenn es schon passiert ist?
Duplicate Content lässt sich beheben. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, gezielt gegenzusteuern, sowohl inhaltlich als auch technisch. Entscheidend ist, die passende Maßnahme für die jeweilige Art des Problems zu wählen.
- Formuliere die Texte um: Eine naheliegende Maßnahme, aber oft die effektivste. Individualisiere Texte, reduziere Dopplungen und setze klare inhaltliche Schwerpunkte pro Seite.
- Entferne veraltete Seiten: Nicht mehr relevante Seiten entweder löschen oder per 301 dauerhaft umleiten, z. B. auf eine passende, aktuellere Version.
- Canonical-Tags nachträglich setzen: Sind dir sehr ähnliche Inhalte aufgefallen, hilft ein Canonical-Tag, die bevorzugte URL zu definieren.
- „noindex“-Tag nutzen: Für Seiten, die nicht indexiert werden sollen, z. B. wenn sie potenziellen Duplicate Content verursachen. So bleiben nur relevante Inhalte im Suchindex.
Duplicate Content ist kein Dauerproblem, wenn du aktiv wirst. Mit den richtigen Maßnahmen bringst du Struktur in deine Inhalte, vermeidest Verwirrung bei Suchmaschinen und sicherst die Sichtbarkeit der Seiten, die wirklich zählen.
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Wie lässt sich Duplicate Content vermeiden?
Tim Selzer
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