IndexNow

Was ist IndexNow?

Mit IndexNow können Website-Betreiber Suchmaschinen aktiv und in Echtzeit über neue, geänderte oder gelöschte Inhalte informieren. Der Name IndexNow beschreibt bereits, worum es bei dem Protokoll geht: Index steht für die Aufnahme einer Seite in den Suchindex, Now für den Anspruch, dass dies unmittelbar und ohne Wartezeit geschehen soll. Statt passiv zu warten, bis ein Suchmaschinen-Crawler von selbst auf eine URL stößt, pusht IndexNow aktiv eine Benachrichtigung ("Ping") an eine zentrale API. Diese Meldung wird dann an alle teilnehmenden Suchmaschinen weitergegeben.

Wichtig ist jedoch: Es handelt sich um ein reines Benachrichtigungssystem. IndexNow garantiert keine Indexierung, sondern verkürzt lediglich die Zeit, bis eine Suchmaschine eine URL zur Prüfung erneut besucht. Ob und wann die Seite tatsächlich indexiert wird, entscheidet weiterhin die jeweilige Suchmaschine anhand ihrer eigenen Qualitäts- und Relevanzkriterien.

Die Funktionsweise hinter IndexNow

IndexNow wurde 2021 gemeinsam von Microsoft (Bing) und Yandex initiiert und ist seither als offenes Protokoll unter indexnow.org verfügbar. Jede Suchmaschine, jedes CMS und jeder Entwickler kann sie kostenlos implementieren, ohne dafür eine Lizenz oder Zustimmung einholen zu müssen. Der Ablauf lässt sich in drei Schritte gliedern:

1. Schlüssel generieren und hinterlegen

Schlüssel generieren und hinterlegen. Der Betreiber erstellt einen individuellen API-Key (8 bis 128 Zeichen) und legt ihn als Textdatei im Root-Verzeichnis der Domain ab, z. B. unter https://www.beispiel-domain.de/a1b2c3.txt. Diese Datei dient als Eigentumsnachweis der Domain.

2. URL per API melden

Sobald sich eine Seite ändert, zum Beispiel durch einen neuen Artikel, einen aktualisierten Lexikonbeitrag oder eine gelöschte Seite, wird ein einfacher HTTP-Request an einen IndexNow-Endpunkt gesendet, etwa https://api.indexnow.org/indexnow oder direkt an https://www.bing.com/indexnow. Der Request enthält die betroffene URL sowie den hinterlegten Key.

3. Verteilung an teilnehmende Suchmaschinen

Der zentrale Endpunkt reicht die Meldung an alle am Protokoll teilnehmenden Suchmaschinen weiter. Jede Suchmaschine entscheidet danach eigenständig, ob und wann sie die URL crawlt und indexiert. Die Meldung beschleunigt lediglich den Entdeckungsprozess, nicht die eigentliche Bewertung des Inhalts. In der Praxis übernehmen meist CMS-Plugins (z. B. für WordPress, Shopify oder TYPO3) oder serverseitige Skripte diesen Vorgang automatisch, sodass kein manuelles Eintragen jeder einzelnen URL notwendig ist.

IndexNow und Google

Google unterstützt das IndexNow-Protokoll nicht. Das Unternehmen hat das System zwar getestet, setzt aber weiterhin auf eigene Mechanismen, wie die klassische Crawling-Steuerung, XML-Sitemaps und die Google Indexing API, die allerdings offiziell nur für bestimmte Inhaltstypen wie Stellenanzeigen (JobPosting) oder Livestream-Events (BroadcastEvent) vorgesehen ist. Eine IndexNow-Meldung erreicht Google also nicht automatisch mit. Für Google SEO bleibt die Search Console also weiterhin das relevante Werkzeug, um eine schnellere Indexierung anzustoßen.

Unterschied zur Indexierung in der Google Search Console

Auch wenn sowohl IndexNow als auch die Indexierung in der Google Search Console dasselbe Ziel verfolgen, nämlich schnellere Sichtbarkeit neuer oder geänderter Inhalte in der Suche, funktionieren sie technisch und organisatorisch unterschiedlich:

IndexNow und Bing

Bing war der erste große Treiber von IndexNow. Microsoft hat das Protokoll gemeinsam mit Yandex entwickelt und bindet es entsprechend am tiefsten in die eigenen Tools ein. Neben dem klassischen, selbstständigen Crawling durch den Bingbot und dem Einreichen einer XML-Sitemap über die Bing Webmaster Tools gibt es dort auch eine manuelle URL-Einreichung mit begrenztem Tageskontingent. IndexNow ergänzt diese Wege, indem eine Meldung über die Bing Webmaster Tools oder direkt per API in der Regel innerhalb von Minuten bis Stunden zu einem erneuten Crawling-Versuch durch den Bingbot führt. Für Bing SEO gehört IndexNow deshalb inzwischen zu den wichtigsten Werkzeugen, um neue oder geänderte Inhalte zuverlässig und zeitnah sichtbar zu machen.

IndexNow und weitere Suchmaschinen

Ein zentraler Vorteil von IndexNow ist, dass eine einzige Meldung mehrere Suchmaschinen gleichzeitig erreicht. Laut der offiziellen Auflistung auf indexnow.org werden neben Bing auch Yandex, Seznam.cz, Naver und Yep unterstützt.

Lohnt sich IndexNow?

Für Website-Betreiber, die regelmäßig neue Inhalte veröffentlichen oder aktualisieren, lohnt sich die Einrichtung von IndexNow vor allem als Ergänzung zur Bing-Sichtbarkeit – ersetzt aber keine Maßnahmen für Google. Eine solide Indexierungsstrategie kombiniert daher mehrere Maßnahmen. Für Websites, die sowohl bei Bing als auch bei Google schnell entdeckt werden möchten, ist deshalb eine Kombination aus zwei Maßnahmen üblich: IndexNow für Bing, Yandex & Co. sowie zusätzlich eine aktuelle, korrekt eingereichte XML-Sitemap plus manuelle Indexierungsanfragen über die Google Search Console für Google selbst.