Strukturierte Daten

Was sind strukturierte Daten?

Strukturierte Daten sind standardisierte Zusatz­informationen im Quellcode einer Website. Sie helfen Such­maschinen dabei, die Inhalte besser zu verstehen und richtig einzuordnen. Dadurch können Such­maschinen die ausgespielten Ergebnisse gezielt anreichern und als sogenannte Rich Snippets darstellen. Auch für KI-Systeme sind strukturierte Daten wichtig, da diese Website-Inhalte klar strukturieren und es er­möglichen, Informationen schnell, eindeutig und kontext­bezogen zuzuordnen.

Relevanz für SEO und KI

Strukturierte Daten sind zwar kein direkter Ranking­faktor, trotzdem ist ihr korrekter Einsatz wichtig und kann sich positiv auf eure Sicht­barkeit auswirken. Dank dieser Informationen kann Google zusätzliche Angaben zu den Snippets hinzufügen – zum Beispiel Bewertungen, Preise, Öffnungs­zeiten, Verfüg­barkeiten, Veranstaltungs­daten oder aufklappbare FAQ-Antworten. Diese erweiterten Darstellungen fallen stärker ins Auge, wirken vertrauens­würdiger und können so die Klickrate erhöhen.

Aber nicht nur für klassisches SEO, sondern besonders auch für GEO (Generative Engine Optimization) spielen strukturierte Daten eine immer größere Rolle. Mit der zunehmenden Nutzung von ChatGPT, Google Gemini, den AI Over­views oder weiteren LLMs verändert sich die Art, wie Inhalte gefunden und ausge­spielt werden. Es geht nicht mehr nur um klassische SEO-KPIs wie Rankings, sondern auch darum, von KI-Systemen korrekt verstanden und verarbeitet zu werden.

Strukturierte Daten liefern dafür die nötige Grund­lage. Sie geben Inhalten einen klaren Kontext und machen für Maschinen eindeutig erkennbar, worum es sich genau handelt. Sind Inhalte sauber ausgezeichnet, können KI-Systeme sie leichter analysieren, richtig einordnen und gezielt in Antworten, Zusammenfassungen oder Übersichten integrieren.

Strukturierte Daten sind also insbesondere wichtig für:

• Mehr Aufmerksamkeit in den Suchergebnissen
• Gestärktes Vertrauen
• Eine Höhere Klickrate (CTR)
• Schnellere Einordnung der Inhalte durch KI

Wofür lassen sich strukturierte Daten anwenden?

Strukturierte Daten lassen sich für zahlreiche Inhalte und Seitentypen einsetzen. Sie bestehen immer aus zwei Teilen: einem Schema-Typ und den dazugehörigen Eigenschaften. Der Typ definiert, um welche Art von Inhalt es sich handelt, während die Eigenschaften die konkreten Details dazu liefern. Erst das Zusammenspiel beider Elemente sorgt dafür, dass Suchmaschinen und KI-Systeme die Inhalte eindeutig verstehen und korrekt darstellen können.

Unternehmensinformationen

Damit Suchmaschinen eindeutig erkennen können, wer ihr seid, wo euer Unternehmen sitzt und wie man euch erreicht, lassen sich diese Angaben strukturiert hinterlegen. Richtig umgesetzt, können diese Infos dann im sogenannten Knowledge Panel erscheinen, also im Info­kasten auf der rechten Seite der SERP. Dazu gehören unter anderem Logo, Adresse, Öffnungs­zeiten, Telefon­nummer und Bewertungen.

• Schema: Organization / LocalBusiness
• Eigenschaften: z. B. telephone, email, address, contactPoint, openingHours oder logo

Seitenstruktur (Breadcrumbs)

Mit Hilfe von Breadcrumbs kann Google die Hierarchie der Website nachvollziehen und besser verstehen, wie einzelne Seiten miteinander verbunden sind und wo sich eine Unterseite innerhalb der Gesamtstruktur befindet. Statt einer langen URL erscheint in den Suchergebnissen eine klare Navigationsstruktur, zum Beispiel: Startseite > Leistungen > SEO.

• Schema: BreadcrumbList
• Eigenschaften: z. B. itemListElement, position, name, item

Produktinformationen

Bei Produktseiten lassen sich Informationen wie Preis, Verfügbarkeit, Hersteller und Bewertungen strukturiert hinterlegen. Diese Hinweise können dann direkt in den SERPs angezeigt werden und die Kliickwahrscheinlichkeit steigern.

• Schema: Product
• Eigenschaften: z. B. name, brand, offers, price, availability, aggregateRating

Häufige Fragen und Antworten (FAQs)

Mit strukturierten Daten für FAQs erkennt Google sofort, dass hier konkrete Fragen beantwortet werden. Statt nur eines normalen Suchergebnisses können diese Fragen und Antworten direkt unter eurem Snippet als aufklappbare Antworten erscheinen. Das sorgt für mehr Sichtbarkeit und nimmt deutlich mehr Platz in den Suchergebnissen ein.

• Schema: FAQPage
• Eigenschaften: z. B. mainEntity, name, acceptedAnswer, text

Anleitungen und Rezepte

Erklärt ihr auf eurer Website Schritt-für-Schritt-Anleitungen oder veröffentlicht Rezepte, lassen sich diese Inhalte mit strukturierten Daten klar und logisch auszeichnen. So werden einzelne Schritte, benötigte Materialien oder Zutaten sowie Zeitangaben eindeutig gekennzeichnet und maschinell besser verstanden. Dadurch können zusätzliche Informationen wie Dauer, Zutaten oder einzelne Schritte direkt in den Suchergebnissen hervorgehoben dargestellt werden.

• Schema: Howto oder Recipe
• Eigenschaften: z. B. step, tool, totalTime, recipeIngredient, prepTime, cookTime,

Redaktionelle Inhalte

Artikel oder Blogbeiträge können mithilfe strukrurierter Daten eindeutig als redaktioneller Inhalt gekenn­zeichnet und Infor­mationen wie Autor, Ver­öffent­lichungs­datum und Vorschau­bild strukturiert hinterlegt werden. In den Such­er­gebnissen können diese Zusatz­infos dann direkt angezeigt werden, besonders bei News- oder Magazin-Inhalten.

• Schema: Article / BlogPosting
• Eigenschaften: z. B. headline, author, datePublished, image, publisher

Bewertungen

Trust-Elemente sind ein wichtiger Bestandteil des Online-Marketings, wobei Kunden­bewertungen zu den stärksten Vertrauens­signalen überhaupt gehören. Diese können so ausge­zeichnet werden, dass Durch­schnitts­wert und Anzahl der Rezensionen klar erkennbar sind und direkt mit sicht­baren Sternen aus­gespielt werden. So entsteht bereits vor dem Klick ein positiver Eindruck und das Vertrauen in euer Angebot wird frühzeitig gestärkt.

• Schema: Review / AggregateRating
• Eigenschaften: z. B. ratingValue, reviewCount, author, reviewBody

Veranstaltungen

Auch Veranstaltungen wie Webinare, Work­shops oder Messen lassen sich mit strukturierten Daten eindeutig kenn­zeichnen. Dabei können wichtige Angaben wie Datum, Uhrzeit, Veranstaltungs­ort und Ticket­informationen sauber hinter­legt werden. So wird klar erfasst, wann und wo das Event statt­findet und ob beispiels­weise noch Tickets verfügbar sind. In den Such­ergebnissen können diese Event­daten direkt angezeigt werden, etwa mit Termin, Standort oder Preis. Das erhöht die Sicht­bar­keit und erleichtert potenziellen Teilnehmern die Orientierung.

• Schema: Event
• Eigenschaften: z. B. startDate, location, offers, eventStatus

Stellenanzeigen

Job­angebote auf Websites lassen sich ebenfalls mit strukturierten Daten eindeutig kenn­zeichnen. Dadurch wird klar ersicht­lich, dass es sich um eine konkrete Stellen­anzeige handelt, inklusive Informationen wie Position, Standort, Beschäftigungs­art oder Veröffentlichungs­datum. So können die Stellen in speziellen Job-Ergebnissen erscheinen. Das erhöht die Sicht­barkeit bei aktiv suchenden Bewerbern und verbessert die Auffind­barkeit der Anzeige deutlich.

• Schema: JobPosting
• Eigenschaften: z. B. title, description, datePosted, employmentType, jobLocation, baseSalary

Videos

Werden Videos auf der Website eingebunden, können zentrale Infor­mationen wie Titel, Beschreibung, Vorschau­bild und Lauf­zeit strukturiert ausgezeichnet werden. Dadurch ist ein­deutig definiert, worum es im Video geht und wie lang es dauert. So kann das Video mit einem Vorschau­bild und Zeitangabe dargestellt werden, teilweise sogar mit hervorgehobenen Abschnitten.

• Schema: VideoObject
• Eigenschaften: z. B. name, description, thumbnailUrl, uploadDate, duration

Strukturierte Daten einbinden & testen

Strukturierte Daten werden in einem standardisierten Format direkt im HTML-Code der jeweiligen Seite eingebunden, um Suchmaschinen die zusätzlichen, klar definierten Informationen bereitzustellen. In der Praxis erfolgt die Umsetzung meist im JSON-LD-Format – das ist auch die von Google bevorzugte Variante. Dabei werden die passenden Schema.org-Begriffe in einem separaten <script>-Block hinterlegt. Dieser kann im <head>- oder <body>-Bereich der Seite eingebunden werden.

Überprüfung und Probleme erkennen

Um zu prüfen, ob strukturierte Daten korrekt eingebunden sind und keine doppelten oder widersprüchlichen Markups existieren, sollten sie regelmäßig getestet werden. Dafür stehen verschiedene Tools zur Verfügung:

• Google Rich Results Test; Prüft einzelne URLs und zeigt, ob strukturierte Daten korrekt erkannt werden und für Rich Results geeignet sind
• Google Search Console: Zeigt Fehler, Warnungen und gültige strukturierte Daten auf Domain-Ebene an
• Schema.org: Bietet eine Übersicht aller verfügbaren Markup-Typen und Eigenschaften als Referenz