Keyword Kannibalisierung

Was ist Keyword Kannibalisierung?

Keyword-Kannibalisierung bezeichnet den Zustand, in dem mehrere Unterseiten einer Domain auf dasselbe oder sehr ähnliche Keywords ausgerichtet sind und dadurch miteinander konkurrieren. Anstatt die Sichtbarkeit gemeinsam zu stärken, "kannibalisieren" sich die betroffenen Seiten gegenseitig, da Suchmaschinen nicht eindeutig erkennen können, welche Seite für das jeweilige Keyword am relevantesten ist. Keyword-Kannibalisierung gilt als häufiger SEO-Fehler, der sich negativ auf Rankings, Sichtbarkeit und die Gesamtperformance einer Website auswirken kann.

Wie kommt es dazu?

In den meisten Fällen entsteht Keyword Kannibalisierung nicht bewusst, sondern als Folge ungeplanter oder unkoordinierter Content-Erstellung. Sie tritt häufig auf, wenn Inhalte parallel entwickelt werden, ohne dass eine klare inhaltliche oder strategische Abstimmung erfolgt. Auch bei stark wachsenden Websites kann es passieren, dass neue Inhalte Themen oder Keywords abdecken, die bereits vorhanden sind. Zusätzlich können strukturelle Überschneidungen innerhalb einer Website eine Rolle spielen, etwa in Online-Shops, wenn Kategorie- und Produktseiten auf dieselben oder sehr ähnliche Keywords ausgerichtet sind. Auch veraltete SEO-Ansätze, bei denen mehrere Seiten gezielt auf dasselbe Keyword optimiert werden, können die Entstehung von Keyword Kannibalisierung begünstigen.

Mögliche Auswirkungen auf SEO und Nutzerfreundlichkeit

Wenn mehrere Seiten einer Website auf dieselben oder sehr ähnliche Keywords optimiert sind und es zu Keyword Kannibalisierung kommt, kann dies spürbare negative Auswirkungen auf die Suchmaschinenoptimierung sowie auf die Nutzererfahrung haben.

⬇️ Rankingverluste

Keyword-Kannibalisierung stellt für Suchmaschinen ein Relevanzproblem dar. Der Crawler kann nicht eindeutig bestimmen, welche URL für einen bestimmten Suchkontext am relevantesten ist. Dadurch kann es passieren, dass gut platzierte Seiten an Sichtbarkeit verlieren oder Rankings zwischen mehreren URLs wechseln. Werden mehrere Seiten zeitgleich oder in kurzen Abständen veröffentlicht, fehlt oft ein klares Hauptsignal, was zu instabilen Rankings und infolge auch zu sinkendem organischen Traffic führen kann.

❓Geringere Autorität

Auch die Autorität der Website kann durch Keyword Kannibalisierung geschwächt werden. Relevanzsignale wie interne Verlinkung, Content-Fokus oder externe Signale verteilen sich auf mehrere URLs, anstatt eine zentrale Seite zu stärken. Für Suchmaschinen wirkt dies weniger konsistent und kann dazu führen, dass die Page Authority einzelner Unterseiten geringer ausfällt als notwendig.

👤 Schlechtere Nutzererfahrung

Nicht nur für die Suchmaschinen, auch für die Nutzer selbst kann Keyword Kannibalisierung verwirrend sein. Wenn mehrere Unterseiten einer Website zu derselben Suchanfrage erscheinen, ist nicht eindeutig erkennbar, welche Seite die beste oder vollständigste Antwort liefert. Dies kann die Orientierung erschweren, die Verweildauer senken und das Vertrauen in die Website beeinträchtigen.

🖇️ Unklare interne Verlinkung

Keyword Kannibalisierung kann zudem zu einer unklaren internen Verlinkungsstruktur führen. Wenn mehrere Seiten denselben thematischen Fokus haben, ist nicht eindeutig, welche URL intern priorisiert werden sollte. Dadurch verteilen sich interne Linksignale auf mehrere Unterseiten, anstatt eine zentrale, thematisch relevante Seite zu stärken. Dies kann die inhaltliche Hierarchie der Website für Suchmaschinen und Nutzer gleichermaßen schwerer nachvollziehbar machen.

✍️ Erschwerte Content-Pflege

Auch die Pflege und Aktualisierung von Inhalten wird durch Keyword Kannibalisierung erschwert. Ähnliche oder thematisch überschneidende Inhalte müssen mehrfach überprüft, angepasst und aktuell gehalten werden. Dies erhöht den redaktionellen Aufwand und birgt das Risiko, dass Informationen inkonsistent oder veraltet sind, was sich langfristig negativ auf Qualität, Effizienz und Sichtbarkeit der Inhalte auswirken kann.

So erkennst du Keyword Kannibalisierung

Um Probleme frühzeitig zu erkennen, solltest du deine Website regelmäßig überprüfen und SEO-Maßnahmen im Blick behalten. Dabei helfen verschiedene SEO-Tools, mit denen sich Ranking-Überschneidungen schnell sichtbar machen lassen. Auch sinkende Rankings oder rückläufiger organischer Traffic können ein Hinweis darauf sein, dass sich mehrere Seiten gegenseitig Konkurrenz machen und eine erneute Optimierung sinnvoll ist.

Zusätzlich kannst du deine Keywords auch direkt über die Google-Suche prüfen. Mit sogenannten Suchoperatoren lassen sich die Suchergebnisse gezielt auf deine eigene Website beschränken. Der Operator site: zeigt nur Seiten deiner Domain an, während inurl: dabei hilft, Seiten zu finden, die ein bestimmtes Keyword in der URL verwenden. Ergänze die Suche einfach um das Keyword, das du überprüfen möchtest. Zum Beispiel:

site:deinedomain.de inurl:deinkeyword

Keyword Kannibalisierung strategisch vermeiden

Idealerweise sollte jedes wichtige Keyword einer klaren URL zugeordnet sein. Wenn diese Struktur eingehalten und regelmäßig überprüft wird, lässt sich Keyword Kannibalisierung oft schon im Vorfeld vermeiden. Kommt es dennoch zu Überschneidungen, helfen gezielte Maßnahmen dabei, Inhalte zu bündeln und Rankings wieder zu stabilisieren.

• 301-Weiterleitung: Wenn auf eine Seite verzichtet werden kann, weil sie ohnehin kaum Sichtbarkeit erzielt, kann sie per 301-Redirect auf die stärkere Seite weitergeleitet werden, um Ranking-Signale sinnvoll zu bündeln.
• Content zusammenfassen: Ähnliche Inhalte lassen sich zu einer zentralen Seite zusammenführen, die das Thema umfassender abdeckt und dadurch stärker ranken kann.
• Canonical-Tag nutzen: Bei sehr ähnlichen Seiten kann per Canonical-Tag eine Hauptseite festgelegt werden, auf die Suchmaschinen ihren Fokus legen sollen, während beide URLs bestehen bleiben.
• Noindex-Tag einsetzen: Seiten, die intern benötigt werden, aber nicht ranken sollen, können mit Noindex aus den Suchergebnissen ausgeschlossen werden.
• Keyword-Mapping überarbeiten: Ein sauberes Keyword-Mapping sorgt dafür, dass jede Seite ein klares Fokus-Keyword hat und Longtail-Keywords gezielt genutzt werden.
• Mit einer SEO-Agentur zusammenarbeiten: Durch regelmäßiges Monitoring behalten SEO-Profis den Überblick über Keywords und erkennen Kannibalisierung frühzeitig.